Kronberg poursuit sa croissance et investit dans l'avenir

Au cours de l'exercice 2025, Kronberg AG a de nouveau enregistré un chiffre d'affaires record d'environ 6,7 millions de francs suisses, malgré des conditions générales difficiles liées aux conditions météorologiques. Parallèlement, des investissements ciblés ont été réalisés dans les domaines de la vente, de la numérisation et des infrastructures afin de renforcer le développement à long terme. Le restaurant de la vallée, qui rouvrira ses portes pour la saison estivale, est un projet dont les résultats sont déjà visibles. Kronberg consolide ainsi sa position de destination attractive tout au long de l’année et jette les bases d’une croissance future.

Au cours de l'exercice 2025, Kronberg AG a de nouveau enregistré un chiffre d'affaires record de 6,76 millions de francs suisses (+0,5 % par rapport à l'année précédente). Malgré des conditions générales difficiles liées aux conditions météorologiques, l'entreprise confirme ainsi sa position sur le marché. Cette performance s'explique notamment par de nouvelles offres, une activité de restauration solide ainsi que des investissements ciblés dans la vente, la numérisation et les infrastructures. Tout au long de l’exercice 2025, la météo a été un facteur déterminant. Le mois de mai, certaines périodes des vacances d’été ainsi que la saison de randonnée en octobre ont notamment été marqués par de nombreux jours de pluie. Le résultat opérationnel (EBITDA) s’est élevé à 925 000 CHF, soit une hausse significative par rapport à l’année précédente (+49 %). Le ratio de fonds propres est resté solide à 39 %. La fréquentation s’est globalement stabilisée. Le téléphérique a transporté 158 830 visiteurs (-0,9 % par rapport à l’année précédente). Le parc de tyroliennes +6,1 %) et un monde féérique +41,4 %) ont connu une évolution particulièrement réjouissante, ce qui s’explique notamment par de nouvelles offres telles que le parc de boules. « Les chiffres montrent que nous continuons à nous développer avec succès malgré un contexte difficile. Parallèlement, nous avons posé des bases importantes pour la croissance future au cours de l’exercice écoulé », commente Thomas Bischofberger, président du conseil d’administration, à propos des résultats.

Priorité à la vente, à la numérisation et aux nouvelles offres
La réorganisation des ventes et du marketing, ainsi que la mise en place d'une direction des ventes, ont permis de créer les structures nécessaires à la poursuite de la croissance. Des premiers succès commerciaux ont notamment été enregistrés dans le domaine des offres de groupe. Le développement d’un environnement informatique axé sur les clients et le chiffre d’affaires a également constitué une étape clé. Une plateforme interconnectée a permis de jeter les bases d’une gestion des ventes et du marketing rigoureusement fondée sur les données. Les investissements dans la numérisation et l’organisation ont entraîné des coûts supplémentaires au cours de l’exercice, mais ils constituent le fondement des gains d’efficacité et de la croissance pour les années à venir.

Le restaurant de la vallée et les offres pour les groupes, moteurs de croissance
En 2025, d’importants travaux de préparation ont été menés au restaurant de la vallée en vue des travaux de rénovation et d’agrandissement prévus. Cette initiative vise à répondre aux besoins en capacité lors des journées de forte affluence. Ces investissements renforcent également l’activité hivernale ainsi que l’attractivité de la station pendant les mois où l’enneigement est moindre. Parallèlement, de nouvelles offres pour les groupes ont été développées et lancées avec succès. Les premières réservations confirment la demande, en particulier pour les événements d’entreprise et associatifs. Les nouveaux formats positionnent en outre le Kronberg comme un lieu d’expérience attractif pour les groupes. Les activités marketing ont été développées de manière ciblée. Le directeur général Felix Merz constate que l’évolution du marché porte ses fruits : « Les participations à des salons et les événements organisés dans de nouvelles régions ont généré de nouveaux groupes de clients et accru la notoriété du Kronberg. »

Les investissements pèsent sur le résultat tout en ouvrant des perspectives d'avenir
Les dépenses engagées dans les domaines de l'informatique, de l'organisation, du restaurant de la vallée ainsi que des révisions techniques ont entraîné des coûts supplémentaires au cours de l'exercice. Ces investissements ont été mûrement réfléchis et visent à assurer le développement à long terme de l'entreprise. La situation financière de Kronberg AG reste solide. Le flux de trésorerie généré a permis à la fois de réaliser des investissements et de réduire davantage la dette. Pour l’année 2026, l’accent sera mis sur la poursuite de la pénétration du marché par les nouvelles offres ainsi que sur la mise en œuvre du projet en cours concernant le restaurant de la vallée. Les investissements déjà réalisés dans la vente, la numérisation et les infrastructures devraient se refléter de plus en plus dans les résultats. Kronberg poursuit ainsi de manière cohérente sa stratégie à long terme « Kronberg 2040 », avec pour objectif de renforcer encore sa position de destination attractive tout au long de l’année et de développer durablement sa base économique.